【区域品牌】硅藻泥品牌发展须由区域化运作向全国转变

    硅藻泥品牌发展须由区域化运作向全国转变

硅藻泥行业发展到今天，市场越来越成熟了，但真正大规模的硅藻泥企业很少，与其他成熟企业相比，尚有一定的距离。目前国内硅藻泥企业主要集中于上海、北京、杭州三大区域，这几大区域在设计、服务、售后等方面引领着国内硅藻泥行业的发展，市场竞争到最后的结果就是品牌时代。

当前硅藻泥企业之间的竞争表现在品牌意识、产品、服务、创新、推广理念等方面。随着竞争的加剧，实力雄厚的厂家的规模则逐步扩大，影响力越来越大，而小的厂家因资金投入不足等原因很可能面临被淘汰出局或者被大企业兼并的局面。

小北从市场格局上为我们做了分析，全国性品牌与区域性品牌并存，各自为政，共同占有市场。但每个地区又有各自的区域品牌，形成各自占地为营、诸侯争霸的局面。综观国内硅藻泥市场，有名分的硅藻泥就有上百家，但大多只是些区域性品牌，很难成长为全国性品牌。因为跨区域性销售成本高，交货期长。假如标准化没有实施，差错率高，后台跟不上，会使竞争力减弱。很多企业在当地是强势的品牌，但大部分企业都迈不出区域的障碍。想做全国性品牌，要有足够大的优势，盖过这些劣势。

随着市场经济的全球化，竞争也是全球化的，目前国外的硅藻泥品牌在国内市场占有一定的比例。在工艺、价格上还存在着一定的差距，因此，区域品牌只有快速成长为全国性品牌，才有能力与国际品牌抗衡，才能站住脚根。中国未来硅藻泥的主流一定是优秀的本土企业。

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