【区域品牌】给区域品牌加点技术含量

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    给区域品牌加点技术含量

在我国的“硅谷”中关村，近两年来，“made in china”被一些创业者改为“made by china”。一个单词替换的背后，折射出我国高技术产业的价值取向正在发生巨变，用“中国创造”升级为“中国制造”。

改革开放的20多年来，佛山陶瓷取得了前所未有的飞跃式发展，无论产能的规模，或者是品牌的聚集。无论是从产业链的完善配套，或者是终端营销、国际贸易及展示等都达到了历史空前的程度，在国内业界牢牢占据了龙头地位，即使在世界范围内，也形成了一定的品牌效应。

但是，到目前为止，这些品牌效应是分散的。在国际上，消费群体还只是感知“中国陶瓷”的主体印象，还没有真正形成“佛山陶瓷”的巨大品牌优势。特别要指出的是，目前，在国际市场上，佛山陶瓷鱼龙混杂，高端的高附加值的产品固然也有，但是总体上来说，很大一部分都是以地摊货的形式进入市场，而且往往佛山的陶企之间为了打开市场，不惜自贬产品、竞相降低价格，从而严重地损害了佛山陶瓷品牌的形象。

究其实质，就是这些企业对自己产品的技术含量信心不足，相比意大利、西班牙这些陶瓷强国的世界品牌产品。在营销上、价格上没有底气，这就是没有自主知识产权就没有核心竞争力的根本原因。由于产品附加值不高，往往出现这样一种现象，为了拓展市场、稳定客户，不惜降价销售，销的越多，亏的越多。以前还可以赚点出口退税，现在却成了扁担无抓两头空。

去年以来，在国家节能减排的大政策下，佛山陶企纷纷外迁，佛山政府提出发展陶瓷总部经济，实现佛山陶瓷产业的战略升级，把“佛山陶瓷”作为一个集体性的区域品牌来建设，这无疑是正确的，也是非常及时的，但是这种提升除了清洁生产和节能降耗之外，还有一种更核心的东西，那就是技术含量。因为技术含量决定产品的附加值，决定产品的质量，而这两样东西恰恰就是企业品牌的核心。

随着经济全球化趋势加剧，国与国、企业与企业之间的竞争更加激烈，核心技术已成为获胜的重要筹码。离开世界一流的原创技术和原创设计，把佛山陶瓷发展成为世界优势品牌只能是一句空话。在新的竞争形成下，佛山陶瓷要进一步形成总部经济的高端优势，离不开自主创新能力的支撑。

在经济界流行一种说法：三流企业卖苦力，二流企业卖产品，一流企业卖技术，这种说法可谓是一针见血。只有掌握标准的企业才算超一流。标准是生产、建设及商品流通过程中共同遵守的技术依据，对一个企业或者企业联盟而言，掌握了标准就等于掌握了整个行业。掌握的标准越多，综合发言能力就越强。对于佛山陶瓷而言，目前已形成的优势或者是正在形成的优势，特别是设计研发而言，只要政府引导、企业齐心、行业共识，是完全有能力掌握整个行业的发言权。在目前发展总部经济，打造区域品牌的情况下，重视设计、重视技术创新，为佛山陶瓷打上高技术的烙印是十分必要的，也是迫切而实现的。

编辑修改时间：2013-5-14

关键词: 中国制造

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