【区域品牌】“佛陶壳”非救世良方

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    “佛陶壳”非救世良方

“佛陶壳”非救世良方众所周知，佛山建筑陶瓷的崛起得益于广东改革开放先行一步的先风，得益于产业集群的扎堆和产业配套的日益完善，同时也取决于佛山陶瓷企业高层胸怀“天下市场”的气势和气魄，所以有了佛山陶瓷过硬的产品品质、着眼全国的市场销售和服务网络，当然也吸引了大批高素质的人才扎根佛山陶瓷，以及他们积极的耕耘和默默的奉献，终于将佛山陶瓷这个区域品牌在神州大地唱响。

毋庸讳言，处于中国建陶行业龙头地位的佛山陶瓷这块流彩溢金的区域品牌，无论是对国内市场，抑或是出口贸易的国际市场，都具有深远的影响。当然，也曾经为佛山地区之外的许许多多的地方陶企老板们遮雨挡风，赚了不少快钱。

然而，随着人们生活水平的不断提高和消费者自我保护意识的增强，以及佛山陶瓷的大量外迁，更重要的是后佛山陶瓷带给市场消费者的是实实在在的物美价廉和优质服务，许多曾经借“佛山陶瓷”外衣的当地陶瓷企业老板开始埋怨———“佛山陶瓷”也不好卖，埋怨当地建筑工程商只认真正的佛山陶瓷。就是没有思考为什么自己的产品没有佛山陶瓷做得好。经销商要产品配套销售，要厂家支持店面装修，要设计支持终端销售，挂羊头买狗肉的“佛山陶瓷”，就硬是拿不出手。“挂羊头卖狗肉”的假佛山陶瓷，或许能够蒙骗消费者于一时，但是，当假李逵的把戏一旦被消费者识破之后，损失的不仅仅是一宗两宗生意做不成，“多米诺效应”或许才是借“佛陶”之壳的永恒之痛。

或许是终端消费者理性意识的觉醒，或许是行业先知先觉者们猛然觉悟———区域品牌才是当地陶瓷企业长远发展的根本和正道。

所幸的是，在山东、在福建、在江西、在四川等陶瓷产区的陶企老板已经觉醒，并且已经有强烈意识地将打造当地区域品牌为企业长远发展的首要任务。诸如福建的燕巢亚泰仿古砖，江西的太阳陶瓷等。

“佛陶壳”虽然不是救世良方，但是，今天响当当的佛山陶瓷也不是一两天炼就的，佛山陶瓷的质量管理、技术创新、渠道建设、产品研发、人才培训、品牌建设、行业间的协作等等成功的经验，是完全可以借鉴的。毕竟，他山之石，可以攻玉。

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