【区域品牌】从nba的成功看灯都古镇的区域品牌之路

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    从nba的成功看灯都古镇的区域品牌之路

nba（全称nationalassociation）是美国第一大职业篮球赛事，代表了世界篮球的最高水平。在这项篮球赛事中，诞生了无数知名的世界级巨星，如“飞人”迈克尔·乔丹、魔术师约翰逊、“小飞侠”科比·布莱恩特、“中国巨人”姚明、“小皇帝”勒布朗·詹姆斯等。

nba是一个商业组织，它的成功在于其创造的商业模式。在20世纪80、90年代，nba 的商业模式辉煌一时，也成为众多管理书籍中的经典案例之一。但是，在1998-1999赛季，nba遭遇史前最严重的劳资危机，虽然最终得以妥善解决，却对nba的品牌声誉造成极大的伤害。nba的发展进程告诉我们，一个成熟的商业模式也有其历史局限性，如果不能及时跟上时代的步伐，再辉煌的时代也终究会过去。

今天的古镇，与20世纪80、90年代的nba 多么相似。

目前，古镇已经拥有7000多家灯饰企业，300多亿元的年销售额，11万余从业人员，专业市场辐射全国，销售额占全国民用灯具的60%以上，形成了上中下游配套产业，拥有较为完整的产业链和价值链，体现较为完整的产业集群特征。“中国灯饰之都”的荣耀，中国照明灯饰行业产业基地的巨大影响力，都让古镇人充满自豪。古镇能有如今的成就，一方面受益于古镇人们艰苦奋斗的精神，另一方面则是产业集群模式的科学指导。